余世勇老师《财务大数据分析》

财务大数据分析

课程背景：

大数据时代下，数据信息生成的量和速度十分惊人，尤其是随着企业管理信息系统部署在云端的情况越来越普遍，可谓是近年来数据生成技术的颠覆性变革。财务大数据分析基于互联网+平台的商业智能分析平台为基础，能有效规避传统财务分析存在的问题，尤其业财融合下，大数据财务分析能够从企业经营管理者角度去分析、发现企业经营中存在的问题、潜在的风险，并提出改善的措施。

本课程邀请中央财经大学研究生导师、工商管理博士、高级会计师、高级企业风险管理师、国际注册内部控制师，具有39年企业财税工作经历，且具有5家上市公司20多年的CFO实战工作经验的财税实战专家讲授数据思维、财务大数据分析两大模块，旨在帮助学员从企业经营管理者角度去分析、发现企业经营中存在的问题、潜在的风险，并提出改善的措施。

课程收益：

课程对象：各部门主管以上人员

课程时间：1天，6小时/天

课程形式：讲授+案例分析+课堂作业+问题思考+答疑解惑

课程大纲

第一讲：数据思维

一、大数据认知

问题思考：你认为什么是大数据？你能举出几个例子嘛？

大数据背后的小故事：老王的周末

二、大数据特征

1.大数据≠数据大

讨论：你认为什么是大数据？

2.数据思维≠数据感

3.统计数据≠数据思维

4.到底什么是数据思维？

三、如何培养数据思维？

（一）感知数据

课堂活动：感知数据

1.感知数据离不开讨论数据的意义，大体分为三步：

第一步：理解事情的属性

第二步：理解事情的相对情况

第三步：理解当事人的意图

2.拿到数据，多问几个为什么？

3.数据忽悠套路解密

（二）收集数据

1.收集数据的五种方法

讨论：你认为滴滴公司在干嘛？

2.内外部数据收集数据方法的不同

3.从传统便利服务到知识服务

课堂讨论：我们经常用的订餐软件收集到了我们哪些方面的数据？

课堂讨论：大数据杀熟

（三）理解数据

1.四步法

2.三要素

3.三逻辑

（四）操纵数据

1.电商如何利用大数据进行有效的导流和分流？

2.让数据为我所用

3.用户画像分析

案例分析：塔吉特百货的分析过程

数据思维的应用案例：三诺生物激发基于数智化的全面创新

第二讲：财务大数据分析

一、财务分析的“朋友圈

1.作用

2.主体

3.目标

4.过程

5.内容

6.依据

二、分析前需要准备什么？

（一）财务分析的过程

1.产生过程

2.分析过程

（二）上市公司财报获取

1.获取途径

课堂作业：下载2020年东阿阿胶年报、半年报、季报，查阅并对比包含了哪些信息？

课堂讨论：财务报告中有合并会计报表和母公司会计报表，在进行财务分析时如何选择？

2.会计报表选择

案例分析：母公司、子公司是不是一家子？

案例分析：如何选择会计报表分析净利率？

（三）如何判断财报质量

1.“内行人“如何判断财报质量

步骤一：确定关键会计政策

步骤二：判断会计处理的灵活性

案例分析：蓝田股份造价案例

步骤三：评价会计政策和会计估计的合理性

步骤四：评价信息披露的详细程度

步骤五：确定潜在的风险信号

步骤六：消除会计扭曲

2.“外行人”如何判断财报质量

看实力：资产负债表

跳能力：利润表

拼财力：现金流量表

案例分析：海信与美的公司营业收入和营业利润同比增长率

三、非财务信息很重要

（一）行业与财报的关系

案例分析：海康威视财报分析

案例分析：万科A房地产财报分析

案例分析：鞍钢股份财报分析

案例分析：南方航空财务报分析

案例分析：贵州茅台财报分析

案例分析：格力电器财报分析

（二）公司战略与财报的关系

1.成本领先战略（鞍钢、南航）

2.差异化战略（茅台、苹果）

3.成本领先战略与差异化战略比较

案例分析：苹果与小米利润表比较

4.战略分析是财务分析的起点和导向

课堂作业：请比较顺丰控股和申通快递的2019年利润表，并编制可视化利润简表，尝试从数据特征判断各自所采取的竞争战略？

（三）商业模式与财报的关系

1.商业

2.商业模式

3.商业模式四要素

4.商业模式五要素

5.商业模式和财务报表是什么关系？

6.盈利模式和财务报表是什么关系？

7.“护城河”在财报表中的反映

案例展示：格力电器的商业模式

课程复盘+答疑解惑